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Há mais tecidos adultos vendidos no Japão do que os tecidos do bebê
- Apr 15, 2017 -

Os modelos japoneses usam o mais recente estilo de fraldas para adultos durante seu desfile de moda em Tóquio. O show apresentou uma coleção de 170 fraldas para adultos e almofadas menores com homens e mulheres andando e golpeando uma pose para as melodias da década de 1980 britânico e americano pop e rock. & # 13; # 10; & # 13; & # 10;
Os modelos japoneses usam o mais recente estilo de fraldas para adultos durante seu desfile de moda em Tóquio. O show apresentou uma coleção de 170 fraldas para adultos e almofadas menores com homens e mulheres andando e golpeando uma pose para as melodias da década de 1980 britânico e americano pop e rock. -

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O Japão é agora indiscutivelmente o país mais antigo do mundo. Não era como você podia vê-lo enquanto caminhava ao redor de Tóquio, ou o campo (pelo menos, não na maioria dos lugares). Mas havia uma maneira fácil de detectar a mudança. Basta ligar a TV e é provável que você perceber algo como a seguinte cena: t hree senhoras de uma certa idade, passear e passear, de braços dados, por uma rua da cidade, vestida em casacas pastel. Mas um deles parece estar distraído - preocupado com alguma coisa.

Hiromi Yamaguchi, analista de pesquisa da Euromonitor International, uma empresa de pesquisa de mercado global, traduziu a cena, explicando que "ela está mais procurando por banheiros do que aproveitando o tempo com seus amigos".

Enquanto um anúncio para produtos de incontinência para idosos pode não parecer um grande negócio, de acordo com o Banco Mundial,   Mais de um quarto da população do Japão tem mais de 65 anos . Ao mesmo tempo, a taxa de natalidade do país está mergulhando. Isso significa que os idosos têm menos netos para chegar em seus bolsos e mais dinheiro para gastar como acharem melhor.   Mas de acordo com o Pew Research Center, no Japão há agora mais fraldas produzidas para adultos do que para bebês.

E não são apenas produtos de higiene. claro que os fabricantes japoneses têm de lidar com essas mudanças", disse Yamaguchi.   

"Eu vi isso não apenas [na] comida, varejo, ou mesmo higiene, é quase em todos os lugares", disse Yamaguchi. Embora existam muitas estimativas de quanto vale a pena a população sênior do Japão - até US $ 900 bilhões em dólares, observa Yamaguchi   - "isso não é algo que você pode ignorar."

Todos os tipos de empresas estão tendo que mudar o que eles produzem, a fim de acompanhar o cenário do consumidor em mudança. Lojas estão abrandando escada rolante, e você pode encomendar mantimentos sem a internet   - mesmo usando o telefone antiquado. A japonesa Panasonic criou o J-Concept,   Uma linha inteira de produtos   - apenas para idosos .

O porta-voz da Panasonic, Mio Yamanaka, disse que a empresa pesquisou consumidores em seus 50s e 60s atingindo mais de 30.000 pessoas.

" Eles são muito exigentes", disse ela sobre a geração mais velha de consumidores. "Então, nós os consideramos pessoas que optam agressivamente por comprar coisas boas, então decidimos introduzir produtos direcionados a essas pessoas".

A empresa, ela disse, levou em consideração que os idosos japoneses, já pequeno pelos padrões americanos , tendem a se tornar ainda mais com a idade. A altura média de uma mulher japonesa, observa Yamanaka, é de 157 centímetros, "no entanto, este idoso, 50 e 60 anos, a altura média é de 152 centímetros (pouco menos de cinco pés) Cinco centímetros mais curtos ", disse ela.

"Então nós fazemos produtos que é mais adequado para eles   - esta altura. Por exemplo, geladeiras e máquinas de lavar roupa projetados para que eles facilmente tirar as coisas. "

Devido à sua estatura, produtos projetados em outro lugar pode ser inconveniente para uma população japonesa menor, exigindo escalada ou chegar a acessar molhado roupas em uma máquina de lavar facilmente.

"No Japão, a maioria das pessoas tem dor nas costas", disse Yamanaka.

Nas áreas rurais, muitos japoneses vivem em casas com dois andares. E escadas. "E essas pessoas vão limpar a casa, escadas, segurando aspiradores de pó. E para eles, o peso médio, quatro quilos, era muito pesado. " Quase nove libras. Então a Panasonic criou um vácuo mais leve.

Mas as empresas não estão apenas fazendo mudanças em produtos, mas também precisam mudar a forma como são anunciadas. Para chegar a um novo tipo de japonês sênior.

As mudanças societais tendem a avançar lentamente no Japão ligado à tradição. Mas o desastre triplo: terremoto, tsunami e colapso nuclear de 2011, criou uma enorme agitação física e emocional.

Anthony Cundy, diretor-presidente da   Wunderman   O Japão, uma rede de empresas de publicidade, marketing e consultoria, "apenas ocasionalmente acontece algo tão dramático, que força as coisas para a frente." Um terremoto de magnitude nove que desloca um continente inteiro três metros à esquerda em questão de segundos, isso é bonito dramático."

Além da dor e do legado que o país ainda está lidando, o desastre também causou uma grande mudança nas atitudes, observa Cundy.

"Isso trouxe, eu acho, um espírito mais independente dentro do povo japonês, e um espírito mais questionador. E um pensamento do que eu realmente quero fora do tempo que eu estou alocado aqui. "

A geração que está agora em seus setenta nasceu em um momento difícil   - depois da Segunda Guerra Mundial.

"Vocês ouvem histórias dessas pessoas sobre quando eram crianças comendo sujeira, porque não tinham nada como estavam reconstruindo. Então, realmente, tudo para eles, foi sobre como você construiu o país. Tudo era sobre o nosso bem unido ", disse Cundy, mas isso está mudando.

Agora, Cundy disse, alguns anunciantes estão apontando mais para itens de lista de balde, e usando uma estratégia de marketing clássica para fazê-lo.

"Você não quer dar às pessoas um espelho, você quer dar-lhes um ímã", disse ele. "E se você tem 70 anos, e você tem saúde plena, e você tem algum dinheiro no banco, você quer assistir lotes de pessoas velhas furar coisas para o telhado de suas bocas? Não. Você quer ver alguém em uma Harley Davidson, rasgando a rua, durante o dia, porque você não poderia fazer isso antes. "

Mas os idosos do Japão podem agora. E os anunciantes sabem disso. Tome um anúncio touting um produto da incontinência para séniores que caracterizam um esquiador paralympic.

"Eles o usaram para dizer ouvir, esse tipo de fralda não está me segurando de volta", disse Cundy. "Em vez de dizer que sinto muito, você é velho e você tem que usar isso e talvez você possa cantar uma velha canção no canto e ser feliz na esquina.Ele está dizendo que não, você tem uma vida para viver.



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